Hon är topp-20 bland alla e-handlare i Sverige

För nästan tio år sedan sålde Madelene Törnblom en häst hon utbildat själv. Länge hade hon drömt om att bli professionell ryttare, men insåg att hon kanske inte var tillräckligt bra. I stället för att köpa en ny häst satsade hon pengarna på att skapa ridsportmärket Maya Delorez. 

Ägare till märket är MYDZ Holding AB, och Madeleine Törnblom är företagets vd.

– Jag tror att det är väldigt många som drömmer om att vara professionell ryttare eller unghästutbildare, men det finns många sätt att vara en del av hästvärlden och jag hittade mitt sätt. 

Hur ser affärsmodellen ut? 

– Ridsporten är faktiskt alltid lite efter på trender. Jag hade sett att D2C (att sälja direkt till kund) hade blivit allt vanligare och att egen e-handel funkade för andra sportmärken. Då tänkte jag att det borde ju funka för mig med. Jag har alltid haft som affärsmodell att sälja direkt till kunderna utan mellanhänder på vår e-handel, fram till i år då vi börjat sälja till ett tajt urval av återförsäljare.

Madelene Törnblom har varit med på tidskriften Forbes 30 under 30-lista och Maya Delorez är i dag ett av Sveriges 20 lönsammaste e-handelsbolag, alla branscher inräknade. 

– Jag är väldigt kostnadsmedveten och jag har alltid haft en teori om att jag vill ha allting in-house. Jag har inte använt mig av mycket konsulter eller lösningar, utan vi har verkligen försökt bygga ett starkt team inifrån. 

– Jag kunde ingenting från början. Jag fick lära mig hur allt funkade och verkligen försöka lösa allting själv i början. Jag har kodat hemsida, packat paket, haft eget lager och varit kundservice. Det är verkligen ett garageföretag från start. Man måste våga prova och ge sig ut.

Startar nytt med Carl Hedin

Nyligen startade Madelene Törnblom ett företag som säljer hästvårdsprodukter tillsammans med ryttaren och influencern Carl Hedin. Tanken är att sälja produkter som påminner mer om kosmetikavärlden, enligt Carl Hedin. 

– Idén om Tagel föddes i att jag såg ett behov av ett varumärke som bygger mer på en estetik man känner igen från human hudvård. Tagel är mer som ett beauty brand, vi har tagit inspiration från Caia Cosmetics, Bianca Ingrossos varumärke, och Ida Warg, säger Carl Hedin, och fortsätter:

– Jag har varit ambassadör för Maya Delorez i många år och jag nämnde att jag ville starta ett företag på ett av våra möten. Då tyckte Madde att det lät intressant och nu äger vi halva bolaget var.

Den här artikeln publicerades först i Ridsport, nr 9/2026.